Un peu d’optimisme en cette fin d’année !
Malgré des préoccupations majeures sur les vents contraires du macroenvironnement (inflation, bais…
Contenu influence, CX
Pour maximiser le ROI de leur stratégie de contenu, les entreprises peuvent s’appuyer sur les 3 « R » : repenser, réutiliser et recycler….
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Les acheteurs du B2B adoptent l’avis en ligne… mais gardent une certaine confiance envers les commerciaux
Dans le marché très concurrentiel du logiciel d’entreprise, les avis en ligne continuent d’orienter les décisions d’achat B2B. C’est ce que …
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Finir l’année en beauté – Épisode 7 – Vendre en B2B : la fin d’année sera visuelle ou ne sera pas !
Qui ne s’est pas déjà arrêté dans la rue devant une vitrine parce que le décor était attractif ? Une vitrine, on la lit en trois secondes, s…
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Tendances marketing : Gartner se prête au jeu des pronostics pour 2024 (et c’est passionnant !)
Les réseaux sociaux généralistes en recul pour la première fois de leur histoire, des dépenses en marketing créatif qui devraient monter en …
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Lu pour vous : Salesforce dresse l’état des lieux de l’IA générative dans le quotidien des marketeurs
Un gain de productivité de cinq heures par semaine, mais un manque de compétences pour véritablement exploiter la technologie à son plein po…
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MAJ Google : plus de deux tiers des entreprises sont insatisfaites de leur stratégie SEO
Les entreprises ne savent plus quoi faire pour faire plaisir à Google. C’est en tout cas ce qui ressort d’une nouvelle étude signée LOCALiQ,…
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Révélations sur le limogeage de Sam Altman chez OpenAI : une vraie saga que l’on vous raconte…
Dans les jours qui ont suivi le limogeage de Sam Altman de la présidence d’OpenAI le 17 novembre, les réactions au sein de l’entreprise et d…
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Gartner : seuls 16 % des salariés estiment que leur entreprise possède une forte culture de durabilité
Décidément, le gap se creuse entre les aspirations des collaborateurs et les actions concrètes des entreprises en matière de durabilité et, …
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Forrester prévoit des montagnes russes pour le B2B en 2024… mais les opportunités sont là !
En 2024, le B2B devra composer deux variables exogènes majeures : l’impulsion des nouvelles technologies d’une part, et la montée en exigenc…
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Oui, ChatGPT est bien devenu « paresseux » : les internautes se plaignent, OpenAI dit enquêter
Si vous êtes un habitué de la version payante de ChatGPT, vous avez peut-être remarqué que le chatbot avait tendance à bâcler ses réponses, …
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[Interview] Le marketing, leader de la transition écologique par sa raison d’être et sa transversalité
par Reda Talebpar Reda TalebTout bouge, de plus en plus vite : les pratiques, les compétences, les technologies. Dans ce contexte de mutations permanentes, l’ADETEM se …
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Meta lance enfin ses solutions d’édition audiovisuelle par l’IA sur Facebook et Instagram
Meta tient enfin sa réponse aux outils d’édition audiovisuelle de Google, Adobe et Canva ! La société mère de Facebook et Instagram a en eff…
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Lu pour vous : 5 questions à se poser en 2023 pour un plan marketing musclé en 2024
par Reda Talebpar Reda TalebLes 12 derniers mois ont été particulièrement stressants pour les CMOs. Pour les aider à mieux préparer l’année qui s’annonce, Forbes, par l…
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Étude : les marketeurs français adoptent l’IA en masse
LinkedIn compte bien documenter l’adoption de l’Intelligence Artificielle dans ses principaux marchés, notamment la France. Dans son dernier…
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UX : les internautes ne tolèrent plus la confusion et le contenu déceptif
Les internautes ne tolèrent pas les difficultés de navigation et la confusion. Ils sont désormais adeptes du « speed dating », dans la mesur…
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Étude : les professionnels du B2B continuent de se baser sur l’intuition au détriment de la Data
Alors que l’exploitation de la Data devient plus que jamais un catalyseur de croissance, une étude signée FullStory révèle un défi majeur po…
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LinkedIn : les articles collaboratifs font sensation ! (chiffres à l’appui)
Lancés en mars 2023 par LinkedIn, les articles collaboratifs ont plutôt bien été accueillis par les membres du réseau social de Microsoft. S…
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Google poursuit la refonte de son moteur de recherche et lance « Notes »
Décidément, Google est bien décidé à secouer son moteur de recherche pour juguler la très probable perte de trafic sur les requêtes générale…
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Salesforce se renforce sur l’expérience client et lance de nouvelles fonctionnalités IA
Salesforce a mis à jour sa plateforme Service Cloud avec le lancement de Service Intelligence, un ensemble de nouvelles fonctionnalités alim…
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[Évènement] Engagé dans la transition écologique de votre métier ? Participez à la Fresque du Marketing !
La Fresque du Marketing revient pour deux nouvelles sessions en cette fin d’année… l’occasion pour les professionnels du marketing de se ret…
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Rapport : les marketeurs B2B trouvent toutes les peines du monde à produire des vidéos
Malgré son impact décisif sur la décision d’achat, le format vidéo reste largement sous-exploité dans le marketing B2B. L’arrivée de l’IA gé…
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Tendances 2024 : l’ABM toujours plus haut, tout comme les contenus qui permettent au lead de se projeter
En 2024, les professionnels du marketing B2B vont continuer à investir massivement dans l’Account-Based Marketing (ABM), mais aussi dans ces…
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OpenAI lance GPT-4 Turbo : voici les nouveautés et leurs applications marketing
On peut dire tout ce qu’on veut d’OpenAI, mais peu d’entreprises peuvent se targuer d’une cadence d’innovation aussi phénoménale. Après avoi…
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SEO : Google enchaîne et annonce de nouvelles fonctionnalités de recherche personnalisée
Les spécialistes du SEO et de la visibilité en ligne ont du pain sur la planche en cette fin d’année. Après le lancement de SGE, véritable r…
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Elon Musk lance son chatbot, « Grok », pour concurrencer ChatGPT
C’est fait… l’alter-ego de ChatGPT est sorti ! Elon Musk, propriétaire de X (entre autres), a dévoilé Grok, un genre de ChatGPT un peu sarca…
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Événementiel B2B : le virtuel gagne du terrain, l’IA fait une incursion remarquée
L’année 2022 a indubitablement été celle du retour en force des événements en présentiel. Si les entreprises ont continué de miser sur ce fo…
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Rapport : voici les trois facteurs clés de succès du marketing d’influence B2B
Décidément, le marketing d’influence poursuit son ascension dans le B2B, s’imposant comme un levier incontournable dans le mix marketing. Dé…
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SEO : Google achève le passage à l’indexation mobile-first au bout d’une transition de 7 ans
C’est fait ! Après une transition qui aura duré plusieurs années, Google vient d’annoncer le passage à l’indexation dite « mobile-first ». P…
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Stratégie de contenu BtoB : 4 bonnes pratiques pour maximiser vos performances et optimiser vos efforts !
Le content marketing et le brand content dans le contexte du BtoB ne sont pas des jeux de hasard. C’est une discipline qui exige rigueur et …
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X (ex-Twitter) : fact-checking et nouvelles formules d’abonnement
X, anciennement Twitter, a annoncé le lancement de nouvelles formules d’abonnement pour s’assurer de l’authenticité du contenu publié par le…
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Les décideurs du B2B estiment que les contenus premium sont déceptifs
Alors que les budgets alloués au Content Marketing ont augmenté en 2023 dans un contexte pourtant compliqué, le dernier Indice de confiance …
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OpenAI lance GPT-4 Turbo, les GPTs personnalisés, l’API Assistants, etc.
Décidément, OpenAI ne compte pas ralentir la cadence. Comme prévu, le pionnier de l’Intelligence Artificielle générative a fait plusieurs an…
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Dépenses publicitaires B2B : ralentissement des dépenses, hégémonie du digital
Alors que la croissance des dépenses publicitaires ralentit dans le B2B, les annonceurs doivent faire plus avec moins tout en s’adressant à …
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Fournisseurs, l’expérience utilisateur peut faire ou défaire votre performance commerciale
C’est un tournant historique dans le B2B : les transactions en ligne représentent désormais un peu plus de 50 % du volume des ventes. C’est …
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L’impact de l’IA sur la société : Google passe à l’action
L’engouement des professionnels pour l’Intelligence Artificielle générative n’a d’égal que leur préoccupation à l’égard de ses défis éthique…
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MarTech : les acheteurs énumèrent les points de friction de leur parcours
Décidément, les acheteurs du B2B ne s’y retrouvent toujours pas lorsqu’ils souhaitent réaliser un achat technologique. C’est en tout cas ce …
Contenu Influence-BtoB Leaders
Bienvenue dans notre section contenu Influence! Ici, nous mettons en lumière les stratégies et tendances émergentes en matière de marketing d’influence dans le secteur du marketing BtoB.
Pourquoi le Contenu Influence est Essentiel en BtoB
En BtoB, les décisions d’achat sont souvent plus complexes et impliquent plusieurs parties prenantes. Utiliser le contenu influence permet de:
- Construire la Confiance:
Collaborer avec des leaders d’opinion et des experts reconnus dans votre secteur peut renforcer la crédibilité de votre entreprise.
- Améliorer la Visibilité
Les influenceurs ont souvent une audience fidèle et engagée qui peut aider à amplifier votre message.
- Accélérer le Cycle de Vente
Les recommandations et les avis d’experts peuvent faciliter la prise de décision et raccourcir le cycle de vente.
Stratégies Clés pour le Marketing d’Influence BtoB
- Identification des Influenceurs
Trouver les bons influenceurs nécessite une compréhension approfondie de votre marché et de vos clients cibles. Recherchez ceux qui ont une influence réelle sur vos prospects.
- Création de Contenu Pertinent
Collaborez avec des influenceurs pour co-créer du contenu de haute qualité qui résonne avec votre audience cible. Cela peut inclure des articles de blog, des webinaires, des études de cas, et des vidéos.
- Mesurer les Résultats
Établissez des KPIs clairs pour évaluer l’impact de vos campagnes d’influence. Cela peut inclure des mesures telles que l’engagement, les leads générés, et le ROI.
Exemples de Réussite
Explorez nos business case et interviews pour découvrir comment d’autres entreprises BtoB ont intégré le marketing d’influence dans leur stratégie globale. Vous verrez comment elles ont obtenu des résultats impressionnants. Ces exemples offrent des insights pratiques pour vous aider à maximiser l’impact de vos initiatives de contenu influence.
Que vous soyez novice ou expert, notre section contenu Influence vous fournit les connaissances nécessaires pour réussir.
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