À première vue, cybersécurité et marketing semblent relever de deux mondes distincts. D’un côté, des équipes IT concentrées sur la protection des données, les pare-feux et les protocoles d’accès. De…
En quelques mois, l’intelligence artificielle générative a bouleversé le paysage du contenu. ChatGPT, Jasper, Notion AI ou encore Gemini permettent aujourd’hui de produire des textes marketing en quelques clics. Pour…
C’est devenu un réflexe : lorsqu’on parle de stratégie social media en B2B, LinkedIn s’impose comme la référence absolue. Plateforme préférée des commerciaux, canal de diffusion privilégié du content marketing,…
Le social selling a longtemps été présenté comme le remède miracle aux difficultés de prospection en B2B. Créer du lien, engager la conversation, partager du contenu : la promesse était…
Dans un environnement B2B saturé de messages, la confiance est devenue la nouvelle monnaie d’échange. Pour convaincre, il ne suffit plus de promettre. Il faut démontrer. Bienvenue dans l’ère du…
Souvent perçu comme froid, rationnel et strictement logique, le marketing B2B commence à s’ouvrir à des approches venues du B2C… à commencer par le neuromarketing. Derrière ce terme se cache…
Longtemps considérés comme un format réservé au grand public, les podcasts s’imposent désormais dans l’arsenal marketing des marques B2B. Plus qu’un effet de mode, ils deviennent un levier puissant de…
L’Account-Based Marketing (ABM) est loin d’être une nouveauté dans les stratégies B2B. Mais à l’heure où les cycles d’achat s’allongent, où les comités de décision se complexifient, et où l’IA…
Depuis son entrée en vigueur en mai 2018, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) continue de transformer profondément les pratiques marketing des entreprises B2B. Si la mise…
Beaucoup de directions marketing ont choisi d’aborder la question de l’IA dans une logique ad hoc, comme un petit projet opérationnel : on choisit le bon outil, on forme à la…
BtoB Leaders est le média français de référence des professionnels du B2B. Nos équipes vous proposent toute l’actualité du marketing et du Modern Selling B2B, mais aussi des interviews exclusives, des insights, des guides pratiques, des Business Cases et des ressources à télécharger.
