Rédaction BtoB Leaders 
Depuis quelques semaines, une nouvelle tendance fait sensation sur les réseaux sociaux : les « starter packs » générés par intelligence artificielle. Ces images, représentant des individus ou des personnages sous forme de figurines accompagnées d’accessoires emblématiques, ont rapidement conquis le grand public. Aujourd’hui, cette approche visuelle et personnalisée attire également l’attention des entreprises B2B, qui y voient une opportunité innovante pour renforcer leur stratégie marketing.
Le concept des starter packs IA
Initialement populaires sous forme de mèmes humoristiques, les starter packs ont évolué grâce à l’IA. Désormais, des outils comme ChatGPT ou Stable Diffusion permettent de créer des images réalistes de figurines personnalisées, représentant une personne ou une marque, accompagnées d’objets symbolisant leur identité ou leur activité. Cette représentation visuelle offre une manière ludique et engageante de communiquer des messages complexes.
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Une adoption croissante dans le B2B
Si cette tendance a d’abord séduit les particuliers, les entreprises B2B commencent à l’intégrer dans leurs campagnes marketing. En créant des starter packs personnalisés, elles peuvent présenter leurs services, leurs équipes ou leurs valeurs de manière originale et mémorable. Par exemple, une entreprise pourrait concevoir un starter pack représentant son équipe commerciale, avec des accessoires illustrant ses outils ou méthodes de travail, renforçant ainsi son image de marque et sa proximité avec les clients.Un impact significatif sur les stratégies marketing
L’utilisation des starter packs IA dans le B2B offre plusieurs avantages :
- Personnalisation accrue : ces visuels permettent de créer des contenus sur mesure, adaptés à des cibles spécifiques.
- Engagement renforcé : le format ludique et visuel des starter packs capte l’attention et favorise l’interaction sur les réseaux sociaux.
- Différenciation : dans un environnement concurrentiel, cette approche innovante permet de se démarquer et de marquer les esprits.
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Des considérations à prendre en compte
Malgré leur attrait, les starter packs IA soulèvent certaines préoccupations. Des artistes ont exprimé leur inquiétude face à la prolifération de ces images générées par IA, craignant une dévalorisation de la création artistique traditionnelle. De plus, la génération de ces visuels nécessite une puissance de calcul importante, avec un impact environnemental non négligeable. Selon une étude de l’université Carnegie Mellon, la création d’une seule image par IA consommerait entre deux et cinq litres d’eau.
Perspectives d’avenir
Malgré ces défis, les starter packs IA représentent une opportunité intéressante pour les entreprises souhaitant innover dans leur communication. En intégrant ces visuels dans leurs campagnes, elles peuvent renforcer leur image de marque, engager leur audience et se différencier sur le marché. Cependant, il est essentiel d’adopter une approche responsable, en tenant compte des implications éthiques et environnementales de cette technologie.
