Meta alimente son Ads Manager de fonctionnalités IA

Meta, société mère de Facebook et Instagram, a annoncé l’ajout de fonctionnalités d’IA générative à son Ads Manager. Quel impact sur vos campagnes LeadGen et de notoriété ? On fait le point.

Ads Manager accueille trois nouveaux outils IA

L’Ads Manager de Meta s’enrichit de trois nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA qui devraient se généraliser à l’ensemble des utilisateurs d’ici début 2024. Comme vous allez pouvoir le constater, nous sommes plutôt sur des ajouts cosmétiques :

• Création d’arrière-plans : cette option permet aux annonceurs de concevoir une variété d’arrière-plans pour leurs publicités, afin d’opter pour un design en harmonie avec leurs audiences cibles et leur charte graphique ; 
• Adaptation visuelle : Meta propose un outil qui ajuste automatiquement les dimensions des images destinées à être diffusées sur le fil d’actualité de l’audience. Il n’est donc plus nécessaire de procéder à un redimensionnement manuel ;
• Textes alternatifs : cette fonctionnalité propose diverses déclinaisons à partir du contenu initial fourni par l’annonceur pour peaufiner le message et l’adapter à l’audience cible. 

Les premiers retours semblent prometteurs

A l’issue d’une phase d’expérimentation dans un environnement AI Sandbox auprès d’un petit groupe d’annonceurs, les retours se sont avérés largement favorables. Certains ont même évoqué un gain de temps significatif, estimé à « cinq heures ou plus par semaine », rapporte Meta. 

Lors de la conférence Connect, Meta a également confirmé que les entreprises auront prochainement la capacité d’utiliser l’IA pour élaborer des réponses conversationnelles automatisées sur Messenger et WhatsApp. Commentant cette nouvelle initiative, Andrew Frank, analyste chez Gartner, explique : « L’intégration de l’IA générative dans le processus publicitaire de Facebook (et d’Instagram) devrait particulièrement attirer les petites entreprises, pilier central de la stratégie publicitaire de Meta. Pour ces acteurs, l’un des principaux défis réside dans l’adaptation des vidéos aux formats adéquats en termes de dimensions. »