Google : désactivation des cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome à partir de 2024

Après de nombreux reports, Google semble avoir tranché : les cookies tiers commenceront à disparaître (très) progressivement de Chrome à partir de 2024. Décryptage…

Les normes de remplacement de Privacy Sandbox

En 2020, Google avait exprimé son intention de bloquer les cookies tiers dans son navigateur Chrome qui, rappelons-le, accapare 62.74 % des parts de marché (2023). Cependant, les mesures de remplacement ont été examinées de près par les autorités régulatrices et ont fait l’objet de vives critiques. Trois ans plus tard, la firme de Mountain View indique que la dernière version de Chrome (115) prendra en charge les normes de remplacement de Privacy Sandbox, permettant aux entreprises de les tester à plus grande échelle en vue d’une disparition imminente des coikiers tiers à partir de début 2024. 

Google a précisé que les utilisateurs pourront expérimenter avec les outils de la Privacy Sandbox sans avoir à participer à des essais ou à activer manuellement les fonctionnalités expérimentales du navigateur, appelées « flags ». 

Un article publié sur le blog de Chrome Developers fournit des informations complémentaires sur les technologies proposées par Privacy Sandbox, comme l’API Topics qui fournit aux annonceurs des données sur les centres d’intérêt des utilisateurs en fonction de leur activité, ainsi que l’outil Protected Audience, qui permet de réaliser du remarketing et de cibler des audiences personnalisées.

Désactivation des cookies tiers : les étapes franchies

Google a franchi plusieurs étapes pour bloquer les cookies tiers dans Chrome, notamment la réduction des données de navigation partagées passivement. Une mise à jour est également prévue afin que les développeurs puissent simuler la suppression des cookies tiers pour 10 % des navigateurs Chrome. 

Le directeur des produits de Google, Victor Wong, a collaboré avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) pour élaborer ce plan. Par ailleurs, Google a annoncé son intention de continuer de travailler avec la CMA pour atteindre son objectif de mettre fin à la prise en charge des cookies tiers d’ici fin 2024.

Pour aller plus loin, nous vous conseillons notre Insight en deux parties sur la thématique.