Forbes énumère les 3 tendances B2B Social Media de 2022

Pour aider les marketeurs à garder une longueur d’avance en 2022, Forbes dévoile les 3 tendances B2B Social Media à suivre au cours des prochains mois. Fiche de lecture !

#1 Vidéo : le format court devient hégémonique

Avec l’essor de TikTok et des vidéos « Reels » d’Instagram, le contenu vidéo a régné en 2021. Cette hégémonie n’est pas prête de faiblir en 2022. A ce propos, une enquête menée par HubSpot a révélé que 30 % des spécialistes du marketing prévoient d’investir davantage dans la vidéo courte en 2022. Parmi eux, 33 % vont utiliser la vidéo courte pour la première fois. Les contenus vidéo courts brillent par leur messages engageants et « digestes » dans un contexte où la fenêtre d’attention des internautes n’a jamais été aussi réduite. 

Pour les entreprises, l’engouement autour du format court est une excellente nouvelle puisqu’il permet d’intégrer la vidéo dans la stratégie de contenu à moindre coût. Le succès des vidéos de type « coulisses », avec très peu de post-production, abonde également dans ce sens.

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#2 Accroître la connexion à la marque et la personnalisation

Le B2B implique des relations entre deux entités ou plus… mais à la fin, c’est toujours l’humain qui décide. Forbes estime que l’année 2022 sera celle de l’humanisation de la prise de parole dans le B2B. En clair, on préférera les profils personnels plutôt que les pages « entreprise » sur LinkedIn. Les entreprises qui tireront profit des techniques de communication et de marketing comme le storytelling pour susciter des émotions positives tireront leur épingle du jeu selon Forbes.

#3 Facebook, TikTok et vidéos

HubSpot a constaté que 51 % des spécialistes du marketing qui exploitent les médias sociaux prévoient d’augmenter leurs investissements en 2022. Entre autres résultats clés, HubSpot révèle que :

• Facebook a le plus grand retour sur investissement de toutes les plateformes. C’est donc tout naturellement que 25 % des spécialistes du marketing sur les médias sociaux déclarent consacrer la part du lion de leur budget RS à cette plateforme en 2022 ;
• TikTok est la 6e plateforme en termes d’utilisation par les spécialistes du marketing des médias sociaux. 62 % de ceux qui l’exploitent prévoient d’augmenter leurs investissements en 2022, soit le taux le plus élevé de toutes les plateformes sociales ;
• La vidéo s’impose comme le format avec le meilleur ROI. Ainsi, 30 % des spécialistes du marketing de contenu prévoient d’investir dans la vidéo plus que dans tout autre format en 2022.

Forbes conseille enfin aux entreprises de sponsoriser les posts affichant la meilleure portée organique pour rationaliser les dépenses publicitaires.

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