Rédaction BtoB Leaders 
Dentsu Insights a récemment dévoilé les dix tendances majeures qui façonneront le paysage français en 2025, englobant les domaines des médias, de la technologie et de la société. Voici un aperçu des principales conclusions de cette étude :
1. Alliances stratégiques pour contrer la fragmentation médiatique
Avec 62 % des Français regardant quotidiennement des programmes à la demande, les acteurs des médias, de la technologie et de la grande consommation forment des alliances pour proposer des offres plus complètes et renforcer leur position sur le marché.
2. Le bien-être devient une priorité sociétale
En 2025, la santé mentale et le bien-être s’imposent comme des priorités incontournables, avec 64 % des Français considérant le bien-être comme un indicateur clé du développement d’un pays.
3. La nostalgie influence les stratégies de contenu
La nostalgie occupe une place croissante dans les stratégies de contenu, avec 73 % des Français estimant que « c’était mieux avant ».
4. Polarisation sociale et défiance institutionnelle
La société française traverse une période de tensions marquées, avec 43 % des Français se sentant proches d’une France en colère et très contestataire.
5. L’essor du jeu vidéo et de l’e-sport
Le jeu vidéo et l’e-sport prennent une place centrale dans les loisirs et les interactions sociales, avec 43 % des Français déclarant être intéressés par ces formes de divertissement.
6. Transformation des modes de recherche en ligne
La digitalisation des recherches évolue, avec 41 % des Français ayant modifié leur manière de rechercher en ligne ces dernières années.
7. L’IA au service d’expériences personnalisées
L’intelligence artificielle joue un rôle majeur en proposant des expériences sur mesure, de l’analyse des habitudes de vie aux recommandations santé via des dispositifs connectés.
8. Fractures numériques et illectronisme
La polarisation sociale s’accompagne d’une fracture numérique, avec 15 % des Français en situation d’illectronisme, soulignant l’importance de l’inclusion numérique.
9. Diversification des plateformes sociales
Les plateformes classiques sont concurrencées par l’émergence et la diversification des plateformes sociales, réinventant les manières de rechercher et de consommer du contenu.
10. Investissements croissants dans les technologies culturelles
Les entreprises investissent de plus en plus dans les technologies culturelles, renforçant leur présence sur le marché français et influençant les tendances de consommation.
Ces tendances offrent aux entreprises et aux professionnels du marketing des perspectives précieuses pour anticiper les évolutions du marché français à l’horizon 2025.
