Rédaction BtoB leaders 
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Socialinsider, une plateforme spécialisée dans l’analyse et le reporting des médias sociaux, a récemment publié une étude pour aider les entreprises B2B à optimiser leurs performances sur LinkedIn. Cette enquête fournit un éclairage précieux sur les tendances du moment, les indicateurs de performance du contenu ainsi que les meilleures pratiques pour le marketing de contenu B2B sur LinkedIn.
Formats clés de contenu B2B sur LinkedIn pour 2023
Pour évaluer les performances des contenus B2B sur LinkedIn, Socialinsider s’est intéressé au taux de clics moyen de chaque format. Sans surprise, les documents natifs, les publications avec plusieurs images et les posts au format texte sont les formats de contenu les plus performants pour augmenter le trafic vers le site web de l’entreprise.
Sur LinkedIn, tout comme sur d’autres plateformes, l’aspect humain des publications influence considérablement le taux d’engagement. Cette observation est confirmée par Adina Jipa, cofondatrice et directrice marketing de Socialinsider : « Fournir un contenu de valeur qui résonne avec votre public cible tout en restant fidèle à la voix de votre marque est la clé pour stimuler l’engagement et construire une forte présence B2B sur LinkedIn ».
LinkedIn : la consommation du contenu vidéo augmente
L’étude a également souligné une hausse significative de la consommation de contenu vidéo sur LinkedIn au cours de l’année précédente. Le réseau social professionnel semble donc s’aligner sur les réseaux sociaux généralistes sur ce point. Au-delà de la visualisation, les vidéos sur LinkedIn affichent des taux d’engagement élevés (3,18 % en moyenne). Trois avantages majeurs ont été cités pour ce format : la capacité à transmettre une grande quantité d’information en peu de temps, la possibilité d’intégrer des éléments de storytelling, et le côté divertissant.
