Rédaction BtoB leaders 
Pour mieux appréhender les stratégies SEO et Content Marketing déployées par les entreprises en 2023, le cabinet de recherche Ignite Visibility a réalisé une étude ambitieuse auprès de 120 experts en marketing. Retour sur les faits marquants avec BtoB Leaders.
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L’IA perçue comme un frein plutôt qu’une opportunité
Pour Ignite Visibility, les professionnels du marketing n’ont jamais été aussi confrontés à autant de défis en matière de référencement et de visibilité en ligne. Ils doivent en premier lieu composer avec des mises à jour de Google peu explicites, mentionnées par 19,3 % des participants, mais aussi un manque d’expérience et de compétences en interne en matière de SEO, conduisant à des stratégies bancales ou inadéquates (18,5 %).
Le rapport met aussi en évidence d’autres obstacles comme l’incapacité à développer des programmes de référencement efficaces, les contraintes réglementaires et l’impact de l’Intelligence Artificielle, curieusement cité comme un frein plutôt qu’un facilitateur.
L’impact des mises à jour Google
Certes, les spécialistes du marketing redoutent les possibles changements apportés par les mises à jour de Google, caractérisées par leur imprévisibilité et leur opacité. Toutefois, lorsqu’on leur a demandé s’ils avaient remarqué des modifications notables après la dernière mise à jour majeure, à savoir Google Helpful Content, près de la moitié répondent par la négative, et 43.8 % affirment avoir constaté une amélioration de leur classement.
Les marketeurs révèlent leurs stratégies gagnantes pour le contenu et le référencement
Les marketeurs interrogés par Ignite Visibility ont exprimé leur intention de produire davantage de contenu en se basant sur les résultats observés après la dernière mise à jour de Google. Parmi eux, 50.4 % prévoient d’accroître la quantité de contenu à produire, tandis que 34,7 % ont l’intention d’investir dans un contenu de qualité supérieure. Ils envisagent par ailleurs d’intégrer plus de contenu multimédia dans leurs stratégies.
Lorsqu’on leur a demandé où ils prévoyaient de concentrer la majeure partie de leur budget en matière de référencement, 62.2 % des experts ont révélé qu’ils allaient investir davantage dans le marketing de contenu, tandis que 37 % prévoient d’allouer plus de ressources à la recherche de mots-clés pertinents. D’autres aspects comme l’analyse, les relations publiques numériques et le référencement mobile ont été mentionnés comme domaines de dépenses prévus.
