Rédaction BtoB Leaders 
Sur LinkedIn, l’Intelligence Artificielle générative n’est plus l’exception. Selon une nouvelle étude signée Originality AI, 54 % des publications longues sont rédigées par une Intelligence Artificielle, quasiment sans modification.
L’effet ChatGPT : une explosion de contenu IA depuis 2023
Les chiffres sont impressionnants : entre janvier et février 2023, juste après le lancement de ChatGPT, les contenus générés par IA sur LinkedIn ont bondi de 189 %.
Jonathan Gillham, l’auteur de l’étude, explique : « Cette explosion s’explique par la facilité d’utilisation de ChatGPT, son accessibilité et sa capacité à produire du contenu qui imite parfaitement l’écriture humaine. »
Ce qui est encore plus frappant, c’est la nouvelle normalité qui s’est installée : depuis ce pic, environ une publication longue sur deux est générée par IA. Les posts sont également devenus plus longs, plus détaillés, signe que les utilisateurs exploitent l’IA pour produire du contenu plus substantiel.
Pour les professionnels du marketing et de la communication, le message est clair : la bataille de l’attention se joue désormais entre humains et machines.
L’enjeu de la différenciation : comment tirer son épingle du jeu
Face à cette automatisation massive du contenu LinkedIn, les règles du jeu changent. Les publications qui marchent et qui suscitent de l’engagement ne sont plus les longs posts formatés et calibrés au millimètre, car on repère tout de suite leur côté artificiel. Ce sont plutôt les contenus qui montrent une vraie expertise terrain (exemples concrets, retours d’expérience, difficultés) et/ou qui fournissent des données exclusives (par exemple issues d’une nouvelle étude).
Fini le temps où il suffisait d’inonder son fil d’actualité avec des posts quotidiens creux sur le « leadership » ou « l’innovation ». Ces contenus, déjà produits en masse par l’IA, n’apportent pas grand-chose à l’audience. L’avantage se construit sur ce qui reste unique et authentique.
Les critères de succès sur le réseau évoluent aussi : le taux d’engagement prime désormais sur le volume de posts ou le nombre de followers. Un échange nourri dans les commentaires vaut plus qu’une centaine de likes.
