[Interview] Le marketing, leader de la transition écologique par sa raison d’être et sa transversalité

Tout bouge, de plus en plus vite : les pratiques, les compétences, les technologies. Dans ce contexte de mutations permanentes, l’ADETEM se veut la boussole des professionnels du marketing. Le premier réseau français du marketing s’apprête à souffler sa 70^e bougie et prévoit, pour l’occasion, un programme dense qui rythmera toute l’année 2024.

Pour en parler, j’ai eu le plaisir d’interviewer Frédéric Dumas, coprésident de l’ADETEM et CRO de Cision France.

Pouvez-vous nous présenter l’ADETEM, sa genèse, sa mission et son action ? 

Créée en 1954, l’Adetem est le plus grand réseau de professionnels du marketing en France (B2B, B2C, des TPE aux plus grandes entreprises), avec aujourd’hui plus de 1 200 membres. L’ADETEM incarne tous les métiers du marketing, de l’expérience client, études, Data, digital et innovation.

Sa mission :donner aux marketeurs les moyens de réussir dans leur métier. Pour l’accomplir, son action repose sur 3 piliers stratégiques :

1. La culture marketing ;
2. L’expertise métier ;
3. Le réseau.

Et sur une fondation : la RESPONSABILITÉ.

Comment ? A travers :

• Plus de 70 évènements annuels : conférences, ateliers, tables rondes ;
• De nombreuses productions (baromètres, études, livres blancs, veille marketing, etc.) ;
• Des formations ;
• Une Fresque du Marketing, déclinaison métier de la Fresque du Climat ;
• De nombreuses occasions de networking entre membres : soirées réseau, petits-déjeuners, dîners…

Quel intérêt à devenir membre de l’ADETEM pour un professionnel du B2B ? 

L’ADETEM compte de très nombreux membres qui opèrent dans le B2B : Antalis, Cision, Equans, Fives, IBM, Klépierre, Koné, Mazars,  Nexans, Onet, Orange, Raja, Rentokil Initial, Saint-Gobain, Sodexo, Somfy, Suez, Veolia, PwC, IPSOS, BVA, etc.

L’association dispose d’ailleurs d’un Pôle thématique dédié au B2B, point de rencontre des passionnés du marketing B2B animé par des retours d’expérience, des paroles d’experts, des échanges et des débats sur les nouvelles pratiques et l’évolution du métier, pour un marketing B2B différenciant et efficace.

L’ADETEM coorganise enfin Les Trophées Marketing B2BavecMarketing Magazine.

Quels sont les trois rendez-vous annuels incontournables de l’ADETEM ? 

En 2024, nous aurons bien plus que trois rendez-vous incontournables puisque nous fêterons nos 70 ans avec un dispositif étalé sur toute l’année, et un point d’orgue : la grande soirée d’anniversaire en novembre, à ne pas manquer !  

En tant que coprésident du premier réseau marketing de France, quel bilan faites-vous de l’année 2023 du marketing ? Et quelles tendances pour 2024 ? 

En 2023, nous avons observé une tendance de fond qui perdurera dans les prochaines années : le marketing joue un rôle essentiel pour la RSE et la démarche de responsabilité des entreprises.

L’innovation technologique et l’IA sont aussi des axes stratégiques forts de transformation.

Pour 2024 et les années à venir, une évolution profonde des Business Models sera nécessaire pour répondre aux enjeux environnementaux. Le marketing doit être le leader de cette transformation par sa raison d’être et sa transversalité.

L’ADETEM organise la Fresque du Marketing. Pouvez-vous expliquer ce concept à nos lecteurs ? 

La Fresque du Marketing est une initiative lancée par l’ADETEM pour sensibiliser les acteurs du marketing aux enjeux environnementaux et sociétaux de leur pratique.

Elle traite le cycle de vie d’un produit ou d’un service, B2C ou B2B, de la phase de conception à sa fin de vie.

La Fresque a reçu le soutien de l’Agence de la transition écologique (ADEME).

Le concept ? Déclinaison métier de la Fresque du Climat, la Fresque du Marketing consiste en un atelier collaboratif et ludique qui permet aux participants de :

• Comprendre les impacts RSE de leur activité marketing ;
• Réaliser l’étendue de l’impact pour les parties prenantes internes et externes de la création d’un produit ou service ;
• Définir des leviers d’action concrets dans une démarche plus responsable.

Comment ça se passe ?

• Atelier de 3 heures centré autour d’un jeu de cartes et d’un atelier ;
• Jeu de cartes : constitution d’une Fresque – 1h20 ;
• Atelier : cocréation d’une offre responsable – 1h25 ;
• Débrief : bonnes pratiques et outils pour les marketeurs – 15 mn ;
• Groupe de 12 à 15 personnes.

Retrouvez les détails ainsi que les prochaines sessions de la Fresque du Marketing ici.