Rédaction BtoB leaders 
Le cabinet Aquent vient de publier son Guide des salaires 2025 pour les métiers du marketing, de la création et du digital en France. Cette étude, qui couvre plus de 130 fonctions différentes, propose une analyse détaillée des rémunérations avec, pour chaque poste, une fourchette basse, moyenne (salaire médian) et haute.
Un éclairage particulièrement utile sur les métiers émergents liés à l’IA qui font leur première apparition dans cette édition.
Marketing, communication et création : état des lieux des rémunérations
Les directeurs marketing se positionnent en haut de l’échelle avec des salaires compris entre 90 000 € à 150 000 €, suivis par les directeurs de la communication (70 000 € à 120 000 €). Cette différence reflète souvent un périmètre de responsabilité plus large qui inclut la stratégie produit et la génération de revenus.
Du côté des créatifs, les directeurs de création (60 000 € à 110 000 €) et les directeurs artistiques (35 000 € à 80 000 €) présentent des écarts significatifs selon leur niveau d’expérience. Un écart qui s’explique notamment par la rareté des profils capables de manager des équipes créatives tout en gardant un œil stratégique sur la marque.
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L’expertise contenu s’est structurée avec une véritable filière métier. Les directeurs de contenu marketing peuvent ainsi atteindre 120 000 € en fin de carrière, quand les Social Media managers plafonnent généralement à 80 000 €. Le Community Management, souvent considéré comme un poste d’entrée dans la fonction marketing, donne lieu à une rémunération annuelle comprise entre 30 000 € et 55 000 €.
Les fonctions marketing opérationnelles (chargés de marketing, responsables fidélisation) se situent dans une fourchette de 35 000 € à 60 000 €.
Digital et Data : une large fourchette de rémunérations selon l’expertise
Les métiers de la Data affichent les rémunérations les plus élevées du digital en France. Les Data scientists peuvent ainsi prétendre à des salaires entre 50 000 € et 90 000 €, tandis que les Data Analysts évoluent dans une fourchette de 55 000 € à 80 000 €. Une valorisation qui traduit la rareté des profils justifiant à la fois d’une expertise technique et d’une bonne compréhension du business.
Les métiers du SEO et du SEM présentent des écarts de rémunération plus modérés. Les responsables SEO démarrent à 42 000 € pour atteindre 60 000 € en fin de carrière, quand les responsables SEM évoluent entre 38 000 € et 45 000 €. Une différence qui s’explique notamment par la complexité croissante des algorithmes de recherche et l’émergence des autres leviers d’acquisition.
Le développement web reste un secteur très demandé, avec des rémunérations qui varient selon la spécialisation. Les développeurs back-end sont les mieux valorisés (45 000 € à 90 000 €), suivis des développeurs full stack (45 000 € à 70 000 €). Les profils DevOps, essentiels pour optimiser le déploiement des applications, peuvent atteindre 120 000 € en fin de carrière.
L’IA et l’immersif : les grilles salariales des nouveaux métiers
Ces métiers, apparus récemment et dont la fiche de poste continue d’évoluer, affichent de grandes disparités selon la taille des structures et leur appétence pour l’innovation.
Le Language Model Product Manager arrive en tête des rémunérations avec un salaire pouvant atteindre 120 000 € pour les profils seniors (65 000 € en entrée de poste). Les architectes de données suivent avec des salaires allant de 55 000 € à 95 000 €.
Dans l’univers de l’IA, les ingénieurs spécialisés en machine learning et en traitement du langage naturel évoluent dans des fourchettes similaires (40 – 75 000 €). Les ingénieurs spécialisés Prompt, un métier né avec l’essor des LLMs, peuvent atteindre 80 000 €. La blockchain reste également attractive avec des rémunérations atteignant 90 000 € pour les profils expérimentés.
Le secteur du design immersif présente des rémunérations plus modérées. Les ingénieurs AR/XR/VR démarrent à 36 000 € pour atteindre 55 000 €, quand les Character et Technical Artists évoluent dans une fourchette de 35 000 € à 65 000 €.
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