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Google a officiellement commencé à débrancher les cookies tiers de Chrome

Après de nombreux reports, Google a enfin commencé à débrancher les cookies tiers de son navigateur Chrome en février.

Si des concurrents comme Firefox et Safari avaient déjà sauté le pas il y a plusieurs années, la disparition des cookies tiers sur Chrome revêt une tout autre mesure, car le navigateur de Google domine son marché avec 57.5 %de PDM.

Google déploie « Tracking Protection » et lance le débranchement des cookies tiers

Après de nombreux reports, Google a donc officiellement mis en œuvre le débranchement progressif des cookies tiers de son navigateur Chrome. Une nouvelle fonctionnalité, « Tracking Protection » (ou Protection contre le suivi), vient d’être déployée auprès de 1 % des utilisateurs de Google Chrome. Ce filtre bloque automatiquement les cookies tiers du navigateur et bride, de facto, les campagnes publicitaires qui misent sur les données générées par ces cookies.

Si vous êtes un utilisateur de Chrome et que vous êtes concerné, vous avez sans doute remarqué une notification qui fait état de l’activation par défaut de la fonctionnalité « Tracking Protection » sur votre navigateur Chrome (sur ordinateur et mobile).

Si votre stratégie marketing repose fortement sur la publicité par cookies tiers, il est temps de revoir vos tactiques. Commencez la transition dès maintenant avant que Google ne mette définitivement fin à l’utilisation des cookies tiers dans la seconde moitié de l’année en cours.

A lire également : Les marketeurs ne savent pas comment se préparer à l’abandon des cookies tiers par Google

Qu’est-ce qu’un cookie tiers ? Et quel sera l’impact du cookieless ?

Le cookie tiers est un petit fichier de données créé par un site web tiers, différent de celui que l’utilisateur consulte au moment « M ».

Concrètement, si l’utilisateur visite un site « A », mais que ce site contient des éléments hébergés sur un site « B » (comme des publicités ou des outils d’analyse), le site « B » peut alors placer un cookie tiers sur son ordinateur.

Ce cookie permet au site « B » de collecter des informations sur la navigation de l’utilisateur, notamment les pages visitées ou les publicités sur lesquelles il clique tout au long de sa navigation (tous sites confondus).

Les données collectées sont utilisées à des fins publicitaires pour cibler des annonces plus pertinentes en fonction du comportement en ligne de l’internaute, mais aussi pour des analyses et des mesures d’audience sur différents sites.

Avec la disparition des cookies tiers, la publicité digitale est donc sur le point de connaître l’une des évolutions les plus marquantes de son histoire.

A lire également : 3 actions pour préserver les performances de vos campagnes publicitaires après la disparition des cookies tiers

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