Reda Taleb 
Dans ce Business Case présenté à l’occasion de l’édition 2021 du BtoB Summit, Matthieu Marty, Account Manager chez Pitchy, explique comment intégrer la vidéo dans sa stratégie marketing et communication à moindre coût et sans compétences techniques.
Pitchy : démocratiser la création de vidéos professionnelles
Créée en 2013, Pitchy est une startup française de 70 collaborateurs qui propose une solution simple, intuitive et ludique pour créer des vidéos sans disposer d’un budget conséquent et sans compétences techniques en la matière. L’outil est entièrement guidé et embarque une technologie basée sur des modèles vidéo réalisés par des motions designers experts. Les utilisateurs peuvent créer, mettre à jour et faire évoluer leurs vidéos en toute autonomie en modifiant le scénario, en intégrant de nouveaux contenus (photos, pictogrammes, vidéos, textes, graphiques) et en les personnalisant à leur convenance. L’entreprise qui compte aujourd’hui 500 clients en France a déjà levé 6,5 millions d’euros.
Dans ce Business Case, Matthieu Marty a détaillé l’apport de la vidéo pour les leviers marketing. Il a également proposé des idées de vidéos tendance faciles à réaliser pour ensuite conclure avec la prise en main de Pitchy.
Le format « vidéo » : quel apport dans le marketing ?
Matthieu Marty a présenté quelques chiffres sur la performance du format vidéo :
- 93 % des marketeurs estiment que la vidéo est au cœur de leur stratégie en 2021 ;
- 86 % des consommateurs veulent plus de contenus vidéo de la part des entreprises qu’ils soutiennent ;
- 42 % des Français sont déjà passés à l’acte d’achat après avoir regardé une vidéo sur les réseaux sociaux.
« La vidéo intervient dans les deux enjeux majeurs du marketing : l’acquisition et la notoriété ».
Des idées de vidéos pour chaque levier marketing
#1 Content Marketing
Le Content Marketing peut capitaliser sur le format vidéo pour promouvoir un livre blanc, vulgariser des articles de blog dans un format plus ludique ou simplement les teaser avec des vidéos de quelques secondes, diffuser des témoignages clients, des webinars et des podcasts ou encore réaliser des vidéos institutionnelles voire des films corporate.
#2 L’emailing vidéo
Que ce soit pour l’acquisition de leads ou pour communiquer avec des clients, l’emailing peut également tirer profit du format vidéo. Il faut dire que l’emailing vidéo est un puissant vecteur de performance :
- + 65 % de taux de clics ;
- + 19 % de taux d’ouverture ;
- – 26 % de désinscriptions.
#3 Les réseaux sociaux
C’est sans doute le levier qui peut le plus bénéficier du format vidéo :
- Stories LinkedIn, Facebook et Instagram ;
- Des posts sponsorisés ;
- Des actus, agendas, newsletters vidéo ;
- Des vidéos pour remercier les followers ;
- Des témoignages clients ;
- Des portraits de collaborateurs ;
- Des présentations de produits ;
- Des promotions, etc.
#4 Evénementiel en présentiel et en ligne
La vidéo est pertinente dans les trois temps de l’événement :
- Avant: Save the Date, teasers, invitations, présentation des exposants ;
- Pendant : jingle, présentation des sponsors, micro-trottoir, interviews, démo, etc.
- Après: rétrospective, replay, coulisses, making-of.
#5 Communication Corporate
Il s’agit notamment des présentations corporate, des rapports d’activité, de la prise de parole annuelle du dirigeant, d’une annonce officielle, d’un bilan RSE, des temps forts à l’occasion d’un anniversaire d’entreprise, etc.
#6 Marketing RH
Les entreprises qui souhaitent travailler leur marque employeur pour fidéliser leurs collaborateurs et attirer les meilleurs talents peuvent compter sur la vidéo pour diffuser une offre d’emploi, lancer une campagne de recrutement, réaliser des portraits de collaborateurs, valoriser les initiatives internes, enrichir l’onboarding, etc.
Comment prendre en main votre création vidéo ?
Matthieu Marty est revenu sur les principales objections des équipes marketing lorsqu’il s’agit de faire de la vidéo :
- Je n’ai pas les compétences pour le faire moi-même ;
- La création vidéo prend trop de temps ;
- La vidéo est un format trop cher ;
- Ce ne sera pas assez professionnel si nous le faisons nous-mêmes ;
- Je crains que notre image de marque ne soit pas respectée ;
- Nos vidéos manqueront de cohérence si chacun fait ses propres vidéos.
La mission de Pitchy est de démocratiser la création de vidéos professionnelles, en illimité et sans compétences techniques particulières. Les utilisateurs disposent d’une plateforme SaaS avec des templates qui couvrent tous les formats. Ils peuvent personnaliser ces templates avec leurs propres contenus, modifier les couleurs, les visuels, etc.
Pitchy propose une bibliothèque de milliers de médias libres de droits (vidéos, photos, musiques, etc.). Mathieu Marty explique que Pitchy permet de réaliser deux types de vidéo : l’habillage et le motion design. Enfin, la prise en main est facilitée par la Pitchy Académie qui propose des articles, des tutoriels et des webinars.
