Sandrine Chebille Le Cam 
« 2022 Video Business Benchmark Report », une étude menée par Vidyard, révèle que les marketeurs s’appuient massivement sur les réseaux sociaux pour la diffusion de vidéos B2B. Décryptage.
63 % des marketeurs diffusent des vidéos sur les réseaux sociaux
A l’heure où de plus en plus d’organisations découvrent les vertus de la vidéo en matière d’engagement, une nouvelle étude montre que les réseaux sociaux sont le canal de choix des marketeurs lorsqu’il s’agit de diffuser des contenus audiovisuels B2B.
Dans le « 2022 Video in Business Benchmark Report », Vidyard révèle que les réseaux sociaux (63 %) sont le principal canal de diffusion des contenus vidéo B2B, ex-aequo avec les sites Web (63 %). Toujours selon la même étude, 47 % des marketeurs B2B déclarent diffuser leurs contenus vidéo via des Landing Pages et par emailing pour doper leur visibilité et garantir un ROI viable.
Vidyard montre par ailleurs que malgré un relatif retour à la normale à partir de 2021 (post-Covid), l’utilisation de la vidéo dans le marketing B2B a continué de croître. Les équipes marketing, en particulier, citent les réseaux sociaux comme le canal de diffusion attitré du format vidéo. Ils sont suivis de près par le site web de l’entreprise puis YouTube, démontrant encore une fois le rapprochement entre le B2B et le B2C.
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Les acheteurs B2B préfèrent le contenu vidéo
Le contenu vidéo est désormais considéré comme le meilleur format par les prospects au cours de leur parcours d’achat. C’est ce que révèle « The Power of Video in the B2B Buyer’s Journey » (le pouvoir de la vidéo dans le parcours de l’acheteur B2B), une étude menée conjointement par Brightcove et Ascend2. On y apprend notamment que la vidéo est la meilleure forme de contenu pour appréhender les différentes problématiques business pour 70 % des acheteurs B2B. L’étude révèle également que la vidéo est un puissant vecteur de confiance envers la marque pour 93 % des acheteurs B2B.
La préférence pour la vidéo s’explique par son côté ludique, divertissant et visuel… des caractéristiques qui comptent auprès des milléniaux qui dominent aujourd’hui la prise de décision.
