Olivier Feldman 
MeritB2B fait peau neuve et devient « Anteriad », un nouveau nom qui correspond mieux au positionnement de l’entreprise pionnière du marketing B2B. BtoB Leaders fait le point sur cette opération de rebranding.
« Aller de l’avant, prendre les devants »
Anteriad, le nouveau nom de l’entité qui signifie « Aller de l’avant », représente l’approche prospective de la société et les solutions qu’elle propose pour aider ses clients à activer un avantage compétitif dans un contexte d’intensité concurrentielle. Ce rebranding souhaite donc impulser un élan positif et mieux « emballer » la proposition de valeur de l’entreprise.
Le nouveau nom a été annoncé lors du PowerB2B Growth Summit d’Anteriad à Austin (Texas), où des experts en marketing B2B ont abordé des sujets clés tels que la génération de la demande dans un monde omnicanal, l’optimisation de l’ABM et la place de la Data dans un environnement ultra-digital. L’orateur principal, Andrew Davis, est un expert et auteur en marketing et en expérience client. Les analystes Katie Linford de Forrester et Michael Harrison du groupe Winterberry étaient également présents pour l’annonce du rebranding.
L’événement a par ailleurs accueilli un grand nombre de leaders du marketing B2B issus de sociétés phares telles que Kustomer, récemment rachetée par Meta, Infinite Electronics, The Channel Company et MKTG2.U. Des cadres de SAP, Amazon et Microsoft ont aussi participé au sommet et ont donc assisté à l’annonce du rebranding de MeritB2B.
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Couvrir toute la chaîne de valeur du Marketing B2B
Anteriad regroupe MeritB2B, True Influence, récemment acquise par le groupe, et plusieurs acquisitions stratégiques antérieures, toutes dans l’univers du marketing B2B. En tant qu’entité unifiée, Anteriad couvre une bonne partie de la chaîne de valeur du marketing B2B, avec des solutions de pointe dans la DemandGen en mode « full funnel », des technologies de cloud marketing et des solutions d’Intent et de données programmatiques et d’audience, toutes alimentées par de la Data fiable, qualitative et constamment mise à jour.
« Anteriad est une entreprise en avance sur son temps et sur le marché. Notre positionnement reflète directement notre volonté de fournir à nos clients les solutions dont ils ont besoin pour aller de l’avant et prendre les devants. Je suis ravi de lancer notre nouveau nom et notre nouvelle marque à PowerB2B, notre premier événement majeur depuis 2019, et le début d’une nouvelle ère de leadership en marketing B2B. »
Rob Sanchez, PDG d’Anteriad.
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