Olivier Feldman 
Kantar, acteur de référence de l’analyse des données et du brand consulting, est parvenu à un accord définitif pour acquérir Blackwood Seven, une société de mesure et d’optimisation marketing basée à Copenhague, au Danemark.
Vers une solution de mesure marketing unifiée
La transaction, qui devrait être finalisée début mai 2022, renforce la position de Kantar en tant qu’acteur majeur du monitoring et de la mesure du ROI des actions marketing… un marché qui devrait peser 3 milliards de dollars d’ici 2024 (17 % CAGR). Ce rachat accélère également les plans de la société visant à apporter une solution de mesure marketing unifiée à sa base de clients mondiale.
Sur le plan opérationnel, l’équipe de Blackwood Seven rejoindra l’équipe analytique de Kantar dirigée par Chris Petranto. Il s’agit là de la sixième acquisition de Kantar depuis que Bain Capital a pris une participation majoritaire dans l’entreprise en décembre 2019.
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A propos de Blackwood Seven
Fondée en 2013 par Henrik Hasselbalch Busch, Thomas Bertelsen et l’ancien PDG Carl Erik Kjærsgaard, Blackwood Seven est un fournisseur de solutions d’efficacité et de planification marketing. L’entreprise permet des mesures marketing unifiées hautement évolutives, alimentées par l’IA et sans cookie tiers à l’échelle mondiale. Ses analyses avancées fournissent des informations sur le retour sur investissement du marketing à un niveau granulaire, permettant aux décideurs d’optimiser les investissements marketing et de prévoir les résultats commerciaux.
Alimentées par la plateforme Hamilton.ai qui mobilise le Machine Learning pour tirer des conclusions des investissements antérieurs, la solution Blackwood Seven modélise une multitude de scénarios pour créer des plans médias optimaux, avec des synergies entre les canaux, des adaptations au macroenvironnement et à l’activité des concurrents. Des données actualisées en permanence facilitent également la planification en temps réel et l’optimisation des campagnes à la volée.
« Les références bien établies de Kantar en matière d’analyse du retour sur investissement sont considérablement renforcées par l’intégration de la solution technologique de Blackwood Seven. Nos clients, dont Honda, Suncorp et Telenor, utilisent déjà cette solution pour l’établissement de budgets, l’analyse de la concurrence, la réduction du coût d’acquisition des clients, la mesure de la valeur de la marque et la réduction du taux de désabonnement. Ce changement permettra aux clients de Kantar d’accéder aux analyses plus granulaires qu’elle fournit, ainsi qu’aux conseils stratégiques pour lesquels nous sommes réputés. »
Ted Prince, Chief Product Officer chez Kantar.
