Olivier Feldman 
Google vient de lancer PAIR, une solution AdTech de first-party data pour l’affichage et la vidéo 360 qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de réconcilier les données de première partie de manière sécurisée en prévision de la disparition des cookies tiers. Les détails…
Doper la performance publicitaire en first-party
Google a ajouté une autre solution de first-party data pour Display & Video 360, Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), qui donne aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de réconcilier de manière sécurisée et privée leurs données de première partie pour les audiences qui ont visité à la fois le site d’un annonceur et celui d’un éditeur.
Les annonceurs et les éditeurs pourront activer des informations chiffrées uniques à leurs sites par le biais de l’agrégation, et PAIR garantit qu’aucune donnée de niveau utilisateur n’est jamais partagée entre les parties, et que les données agrégées ne sont lisibles que dans le contexte limité de leur relation directe.
Concrètement, PAIR donne aux annonceurs la possibilité de se rapprocher de leurs publics connus, tout en évitant de « traquer » les internautes sur le web. Par conséquent, ils peuvent diffuser des annonces pertinentes aux audiences les plus intéressées, ce qui permet d’augmenter les performances publicitaires et d’atteindre les objectifs marketing tout en respectant les attentes des utilisateurs en matière de confidentialité.
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Diffuser des publicités pertinentes sans cookies tiers
PAIR permet aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes à leurs audiences first-party sans dépendre des cookies tiers. Par exemple, PAIR permet d’atteindre les internautes qui ont souscrit à votre liste de diffusion et à celle d’un éditeur sur le site web de cet éditeur.
L’autre avantage de PAIR est sa capacité à préserver le capital confiance des marques, car elles n’auront pas besoin de traquer les internautes. L’outil vient donc lisser la migration vers un modèle publicitaire cookie. De leur côté, les utilisateurs ne reçoivent que des publicités d’annonceurs et d’éditeurs avec lesquels ils ont des relations directes. Selon Google, 76 % des annonceurs et des agences trouvent que l’utilisation d’identifiants basés sur les données mises en commun est préoccupante d’un point de vue réglementaire. C’est là un autre avantage à mettre au crédit de PAIR, qui ne fonctionne pas de cette façon.
Par ailleurs, les annonceurs et les éditeurs sont également protégés contre les brèches de données en cryptant les first-party data trois fois avec trois clés différentes : une clé d’annonceur, une clé d’éditeur et une clé partagée entre les deux parties. Ces clés sont uniques pour chaque relation annonceur-éditeur et ne peuvent pas être décryptées par une tierce partie.
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