Sandrine Chebille Le Cam 
Le Contextual Advertising comme alternative viable aux cookies ? 49 % des marketeurs interrogés par GumGum disent oui ! La nouvelle étude menée en partenariat avec Brand Innovators souligne l’enjeu de sensibiliser les professionnels de la publicité à l’apport de cette alternative.
Préparer l’avenir « cookieless »
Une récente étude menée par GumGum, acteur majeur des médias et de la technologie spécialisé dans l’intelligence contextuelle, a révélé que 49 % des marketeurs cherchent à remplacer les cookies par le Contextual Advertising.
L’étude, menée par un chercheur tiers indépendant en partenariat avec Brand Innovators, a également montré que la plupart des responsables marketing prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires numériques et mobiles à mesure que le secteur de la publicité évolue vers un avenir sans cookies. Plus de la moitié (56 %) des personnes interrogées sont conscientes du fait que la publicité contextuelle est une alternative sérieuse et viable au monde post-cookies.
Par ailleurs, l’étude de GumGum fait la lumière sur un paradoxe intéressant : alors que de nombreux annonceurs sont parfaitement conscients de l’utilité du contextuel dans l’avenir « cookieless » qui se profile, la mise en application reste encore rare et laborieuse.
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Faire de la pédagogie sur les technologies contextuelles
Les professionnels interrogés dans le cadre de l’enquête ont confirmé l’importance des cookies dans leurs efforts marketing : près de 90 % d’entre eux reconnaissant que les cookies ont été « très importants » ou « assez importants ». En revanche, seuls 27 % des répondants ont déclaré être « très familiers » avec la publicité contextuelle, tandis que 41 % admettent qu’ils ne sont pas au point sur le sujet. L’effort de pédagogie est donc nécessaire.
Enfin, 38 % des sondés considèrent que la possibilité de trouver un environnement adapté à la marque en fonction du ciblage contextuel plutôt que des mots-clés était la caractéristique la plus attrayante de cette alternative aux cookies.
« Notre étude a révélé que pour la majorité des spécialistes du marketing, l’absence de problèmes de confidentialité dans la publicité contextuelle est une caractéristique importante. Pour beaucoup, la confidentialité est une préoccupation majeure et ils sont tous conscients de l’opposition qu’ils ont reçue autour du tracking des données, à la fois de la part des consommateurs et des organismes de réglementation. »
David Teicher, Chief Content Officer, Brand Innovators.
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