68 % des marketeurs B2B ont vu leur budget augmenter entre 2021 et 2022

Une nouvelle étude menée conjointement par Mention et Livestorm révèle l’augmentation des budgets marketing entre 2021 et 2022. Fiche de lecture.

Objectif : accroître la notoriété de la marque

Mention et Livestorm ont joint leurs forces pour réaliser le « Marketing Manager Mindset Report », une étude qui révèle que 25 % des marketeurs B2B disposent désormais d’un budget marketing annuel compris entre 10 000 et 100 000 dollars. La majorité des marketeurs B2B sondés (68 %) affirment que leur budget a augmenté entre 2021 et 2022, alors qu’il est resté inchangé pour 16 % d’entre eux. 

Avec l’augmentation de leurs budgets, la plupart des spécialistes du marketing B2B (65 %) déclarent qu’ils cherchent avant tout à accroître la notoriété de la marque. Environ 40 % d’entre eux souhaitent augmenter la fidélisation des clients et s’intéressent à l’amélioration de l’engagement de l’audience.

Contraintes budgétaires et initiatives de marketing digital

L’augmentation des budgets marketing contraste avec la faible proportion qu’ils représentent dans le budget global des entreprises. C’est en tout cas ce que révèlent plusieurs études antérieures menées sur le sujet, dont la 28e édition de « The CMO Survey ». En effet, les budgets marketing ne représentent généralement que 11,8 % des budgets globaux des entreprises. 

La même étude révèle toutefois que les marketeurs s’attendent à voir leur budget marketing digital augmenter de 16,2 % au cours de l’année prochaine. Il s’agit d’une augmentation notable par rapport aux 14,3 % enregistrés à la même période il y a un an. De manière générale, les dépenses marketing au sens large devraient augmenter de 13,6 % au cours des 12 prochains mois, les entreprises se montrant plus disposées à investir dans des initiatives de marketing digital.

A propos du « Marketing Manager Mindset Report » (Mention / Livestorm)

Le 2022 Marketing Manager Mindset Report de Mention et Livestorm a été conçu pour aider les marketeurs à « benchmarker » leurs propres décisions et à comprendre le contexte marketing dans lequel ils évoluent. Mention et Livestorm ont compilé les données de 877 directeurs marketing, CMO et managers dans 66 graphiques. Ces données révèlent les expériences et les priorités actuelles des responsables marketing, dans différents types d’entreprises et dans le monde entier.

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