Rédaction BtoB leaders 
CoHost, spécialiste de la Data et des Analytics des podcasts pour les entreprises, vient de lancer un outil d’analyse B2B qui permet aux marques et agences d’identifier les entreprises qui écoutent leurs podcasts pour mieux capter les signaux d’intérêt. Cette nouvelle offre leur permettra également de mieux comprendre leur public cible et d’adapter leur contenu en conséquence pour maximiser l’impact de leurs campagnes de marketing.
Mesurer le ROI des podcasts produits par les marques B2B
Une récente étude signée CSA research révèle que 27 % des cadres supérieurs en France consomment régulièrement des podcasts. Ce même rapport nous apprend que pour 87 % des Français, le podcast est « « un bon moyen de communication pour une marque ».
La popularité croissante du podcasting soulève une problématique majeure : la difficulté de mesurer le retour sur investissement et de prendre des décisions basées sur des données fiables. C’est ici que B2B Analytics de CoHost entre en jeu. L’outil fournit aux marques B2B une mine d’informations sur les entreprises qui écoutent leurs podcasts, ainsi qu’une liste exportable de données sur chacune de ces entreprises pour soutenir leurs efforts en matière de génération de leads.
Grâce à cette solution, les marques peuvent mieux comprendre l’impact de leurs podcasts sur leur public cible et optimiser leur contenu pour maximiser l’impact et le ROI.
Questionnée à propos de ce projet, Fatima Zaidi, PDG et fondatrice de CoHost and Quill Podcast Agency, explique : « Dans le monde du marketing B2B, les données sont essentielles. Nous donnons aux marques B2B les moyens de savoir si leur podcast atteint leur marché cible, la possibilité de connecter leur podcast à des prospects qualifiés et les données nécessaires pour justifier le retour sur investissement de leurs émissions ».
Le point sur les fonctionnalités de B2B Analytics de CoHost
CoHost a collaboré avec Clearbit, une plateforme B2B spécialisée dans l’enrichissement des données, pour développer CoHost B2B Analytics, avec plusieurs fonctionnalités à la clé :
- Un aperçu détaillé des entreprises qui écoutent un podcast, y compris leur secteur d’activité, leur taille et leur revenu moyen ;
- Une analyse du « comportement de consommation » des podcasts par les entreprises qui vous écoutent ;
- Génération de leads : cette fonctionnalité permet d’exporter la liste des entreprises qui écoutent votre podcast pour identifier des prospects intéressants et stimuler vos efforts de génération de leads.
Dan Misener, consultant chez CoHost, conclut : « Qui nous écoute ? C’est sans doute l’une des questions les plus importantes auxquelles les marques B2B doivent répondre lorsqu’elles mesurent le succès d’un podcast. Il est essentiel de disposer de données de qualité sur les auditeurs, c’est pourquoi je me réjouis des informations que CoHost est en mesure de partager ».
Vous souhaitez tester B2B CoHost et avoir une meilleure visibilité quant à l’audience B2B qui écoute vos podcasts ? Vous pouvez réserver une démonstration en cliquant sur ce lien.
