Rédaction BtoB leaders 
Alors que la protection des données continue de faire l’actualité dans l’UE, Meta poursuit sa mise en conformité et lance des abonnements sans publicité pour les aficionados de Facebook et Instagram en Europe.
Meta propose la navigation sans interférences publicitaires
Face à une conjoncture réglementaire exigeante, dès novembre 2023, les utilisateurs de l’UE, de l’EEE (Espace Économique Européen) et de la Suisse pourront opter pour une expérience sans posts sponsorisés.
Le prix, plutôt agressif, s’élévera à 9,99 € pour le web et 12,99 € sur mobile. L’offre s’étendra dans un premier temps à l’ensemble des comptes Facebook et Instagram d’un même utilisateur, mais une évolution tarifaire est d’ores et déjà prévue pour 2024 : des frais mensuels de 8 € sur mobile et 6 € sur desktop seront appliqués pour chaque compte supplémentaire.
Le groupe Meta a pris une autre décision majeure : l’interruption de la diffusion de publicités pour les moins de 18 ans dès le 6 novembre 2023. Si cette mesure est présentée comme « temporaire », l’horizon de sa levée demeure incertain.
Baisse de la croissance des utilisateurs, enjeux Data… Meta veut se réinventer
Face à une croissance utilisateur qui s’essouffle, notamment pour Facebook, Meta cherche des alternatives pour préserver ses revenus publicitaires qui génèrent un bénéfice annuel de 40 milliards de dollars.
Comme Twitter, devenu X, Meta explore donc la voie des abonnements payants. Et comme Twitter, le géant devra repenser la monétisation des données personnelles, dans la mesure où l’échange tacite de la gratuité contre les données n’est plus viable sur le long terme.
