Olivier Feldman 
LinkedIn vient d’annoncer 4 nouvelles fonctionnalités pensées pour les marketeurs qui font de la publicité sur la plateforme B2B. Objectif : simplifier la création d’annonces, la génération des leads et la recherche de nouvelles audiences pour les annonceurs B2B. Plus de détails dans la suite.
Sommaire
#1 Conversions hors ligne
La fonctionnalité des conversions hors ligne permet de connecter les conversions que vous suivez dans d’autres outils directement à LinkedIn. Les annonceurs pourront télécharger manuellement des fichiers CSV (Comma-Separated Values – Valeurs séparées par des virgules) dans le gestionnaire de campagne. Les nouveaux partenaires CRM pris en charge sont Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp et Make.
Les données hors ligne seront automatiquement incorporées dans votre rapport global sur les conversions et fourniront une compréhension plus complète de l’impact de vos actions marketing sur les résultats du bas de l’entonnoir.
#2 Analyse de l’audience
Des analyses d’audience gratuites sont désormais disponibles dans Campaign Manager. Elles peuvent aider les annonceurs à identifier précisément leurs publics, ce qui les intéresse et comment ils s’engagent avec d’autres contenus et sujets.
Les analyses d’audience sont disponibles pour les audiences appariées et enregistrées. Elles génèrent des informations agrégées basées sur les sujets et le contenu auxquels ils ont participé, mais aussi sur les titres des postes, les années d’expérience, l’ancienneté, la localisation, le nom de l’entreprise, le secteur d’activité, etc. Ces informations peuvent également être utilisées pour trouver de nouvelles audiences.
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#3 Publicités de documents (Document ads)
Document ads vous permet de promouvoir du contenu long format directement dans le flux d’actualité des membres. Ces derniers peuvent alors lire et télécharger des livres blancs, des études de cas et des rapports sans quitter la plateforme. Vous pouvez également utiliser un formulaire LeadGen pour collecter des leads.
#4 Bibliothèque multimédia
La nouvelle médiathèque de LinkedIn vous permet de créer des annonces plus facilement en stockant toutes vos images et vidéos dans un emplacement central. Il est désormais possible de créer jusqu’à 5 annonces à la fois, en sélectionnant la vidéo ou l’image dans la médiathèque, chacune devenant une annonce à part. L’objectif attendu de cette fonctionnalité est de rendre la création de publicités plus facile, plus rapide (à la volée) et collaborative.
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