Olivier Feldman 
Dans une annonce publiée cet été, Google a une nouvelle fois reporté son projet de suppression des cookies de suivi tiers de son navigateur Chrome à 2024, au moins. Plus d’infos dans la suite.
Google reporte (encore) la disparition des cookies tiers
C’est la deuxième fois que le géant de Mountain View reporte la disparition des cookies tiers. Alors qu’il avait initialement repoussé l’élimination progressive des cookies à 2023, Google vient d’annoncer une nouvelle date butoir : 2024. Entre-temps, les professionnels du secteur de la publicité, des annonceurs aux éditeurs, auront l’occasion de tester de manière plus extensive l’initiative Privacy Sandbox, la solution technologique cookieless de Google.
Dans un communiqué publié par Alphabet, société mère du célèbre moteur de recherche, le vice-président de Google Privacy Sandbox explique que « cette approche délibérée de la transition vers l’abandon des cookies tiers garantit que le web peut continuer à prospérer sans dépendre d’identifiants de suivi intersites ou de techniques comme les empreintes de navigation ».
Rappelons par ailleurs que les protocoles de confidentialité de Google sont dans le collimateur des régulateurs du monde entier depuis que le groupe de surveillance antitrust britannique, la Competition and Markets Authority (CMA), a lancé l’année dernière une enquête sur les plans et les solutions de la société concernant un avenir sans cookies, en raison de plaintes liées à sa domination dans l’espace publicitaire numérique. Rappelons également que la CNIL a épinglé plusieurs éditeurs de sites web pour l’utilisation de Google Analytics, une solution qui violerait indirectement des articles du RGPD.
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Les essais de Privacy Sandbox sont ouverts
Les annonceurs, décontenancés par la première annonce de Google concernant la suppression progressive des cookies, se sont tournés vers d’autres solutions comme les Data Clean Rooms pour le ciblage des annonces. Cela ne les dispense pas pour autant de se préparer à l’inévitable avenir cookieless. Indépendamment du calendrier fixé par Google, plus de 45 % du web, des applications mobiles et de la CTV (télévision connectée) sont déjà sans cookies tiers.
Rappelons enfin que les essais de Privacy Sandbox sont ouverts aux développeurs depuis le début du mois d’août et seront étendus aux utilisateurs de Chrome dans le monde entier au moins jusqu’à fin 2023.
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