Comment se porte l’événementiel présentiel B2B ?

Quel est l’état des lieux de l’événementiel présentiel ? C’est la question que s’est posée Bizzabo, plateforme de gestion événementielle, qui a interrogé 234 organisateurs d’événements professionnels en Europe et en Amérique du Nord en juin et juillet 2022. Décryptage…

Combien d’événements présentiels prévus ?

Le secteur de l’événementiel continue de prospérer malgré les défis internationaux actuels (Covid-19, variole des singes, récession, perturbation de la chaîne d’approvisionnement, etc.). Globalement, l’étude Bizzabo rapporte un certain optimisme de la part des entreprises qui mobilisent l’événementiel dans leur stratégie marketing. On note par exemple une tendance haussière dans le nombre d’événements organisé chaque année : 

• En 2021 : 83 % des professionnels sondés ont organisé au moins un événement, 57 % en ont organisé trois ou plus et 12 % en ont organisé dix ou plus ;
• En 2022 : 99 % en organisent au moins un, 83 % en organisent trois ou plus et 24 % en organisent dix ou plus ;
• En 2023 : 98 % prévoient d’en organiser au moins un, 85 % en prévoient trois ou plus et 35 % en prévoient dix ou plus.

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A la jonction du présentiel et du virtuel

L’hybridation des événements, avec notamment l’incorporation d’éléments virtuels dans les événements présentiels, représente un enjeu de taille pour la majorité des professionnels sondés. L’enquête rapporte que 68 % des organisateurs prévoient d’intégrer une composante virtuelle à leur prochain événement présentiel, tandis que 53 % d’entre eux sont « concentrés » ou « très concentrés » sur une stratégie d’événements virtuels pour 2023.

Quid des types d’événements organisés en 2022 ?

• 45 % : salons professionnels et expositions ;
• 43 % : conférences sectorielles ;
• 43 % : événements privés ;
• 32 % : événements de marketing de terrain ;
• 30 % : réunions interservices ;
• 28 % : webinaires ;
• 21 % : Sales Kick-off ;
• 21 % : conférences utilisateurs ;
• 13 % : formation interne ;
• 9 % : événements RH.

Qu’attendent les participants des événements ?

Pour conclure, l’étude a interrogé les organisateurs sur les attentes de leur cible. Synthèse : 

• Considérations logistiques, notamment lorsqu’il faut voyager (44 %) ;
• La durée de l’événement : les participants sont réticents à participer à des événements trop longs (39 %) ;
• Les opportunités de networking (37 %) ;
• Le prix de l’inscription (30 %) ;
• La possibilité de participer à distance (11 %).

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