Sandrine Chebille Le Cam 
Selon « The annual Gartner 2022 CMO Spend and Strategy Survey », les budgets marketing atteignent désormais 9,5 % du CA global de l’entreprise en 2022, contre 6,4 % en 2021. Cela dit, bien qu’ils aient augmenté cette année, les budgets marketing restent en deçà des niveaux de dépenses pré-Covid.
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Le digital accapare 56 % des budgets marketing
Si le digital représente 56 % des dépenses marketing, les canaux hors ligne reprennent des couleurs. En effet, le passage du digital-first à des stratégies multicanales hybrides, qui intègrent le hors ligne fait passer le offline à 44 % des budgets marketing. C’est en tout cas ce que révèle l’enquête menée par Gartner auprès de 405 CMO en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest. Le rapport indique également que le social advertising arrive en tête des dépenses moyennes par secteur, suivi de près par les recherches payantes et l’affichage digital.
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Les budgets marketing augmentent dans presque tous les secteurs d’activité
Les budgets marketing ont augmenté dans presque tous les secteurs d’activité couverts par l’enquête de Gartner, avec toutefois quelques écarts importants. Les entreprises de services financiers ont enregistré le budget le plus élevé, avec 10,4 % du CA de l’entreprise, contre 7,4 % en 2021. Alors que 8 des 9 secteurs d’activité étudiés ont rapporté des augmentations de budget, les dépenses des CMO des entreprises de biens de consommation ont en revanche légèrement baissé, passant de 8,3 % en 2021 à 8 % en 2022.
A propos de « The annual Gartner 2022 CMO Spend and Strategy Survey »
The annual Gartner 2022 CMO Spend and Strategy Survey a été menée entre février et mars 2022 auprès de 405 CMO en Amérique du Nord, ainsi qu’en Europe du Nord et de l’Ouest, dans différents secteurs d’activité, la majorité des répondants ayant déclaré un revenu annuel supérieur à 1 milliard de dollars. Les experts de Gartner ont présenté les résultats de l’enquête au cours du Gartner Marketing Symposium/Xpo qui s’est déroulé virtuellement du 23 au 25 mai 2022.
